C‘est en présence de ses encadreurs, du jury de son mémoire, de professionnels des arts et de la culture, de professionnels de la communication et des médias ainsi que de l’administration de l’Institut international polytechnique des élites d’Abidjan (IIPEA) et de proches que l’impétrant a présenté ses travaux de recherche sur le ‘’Marketing culturel et positionnement du showbiz ivoirien à l'ère du streaming : Cas du Rap Ivoire’’. Un travail qui a séduit les acteurs de l’industrie du disque. Qui y ont trouvé de bonnes pratiques, solutions et recommandations pour un meilleur positionnement du marché du disque à l’ère du digital et du numérique donc du streaming. Le jury a également salué la pertinence des préconisations managériales issues de l’expérience de terrain de l’impétrant. Toute chose qui lui a valu la mention ‘’Très bien’’ avec la note de 17/20.
Jérôme Bitti s’est dit disposé à mettre « la science managériale au service de la structuration et de la souveraineté économique de notre industrie culturelle », non sans traduire sa gratitude à tous ces professionnels et autres acteurs clés de l’industrie interrogés dans le cadre de son enquête. « Je tiens à vous exprimer ma plus profonde gratitude pour l'audience que vous m'avez accordée et pour la richesse des données qualitatives partagées lors de notre entretien de recherche. Vos analyses cliniques du marché musical ouest-africain, vos stratégies face au Value Gap territorial et votre maîtrise du management Data-Driven ont constitué le cœur empirique de mon étude intitulée ‘’Marketing culturel et positionnement du showbiz ivoirien à l'ère du streaming : Cas du Rap Ivoire’’ », a-t-il témoigné lors de la présentation de son travail de recherche.
Le travail de recherche de Jérôme Bitti s’est articulé autour de huit axes principaux. En introduction, il a démontré comment l’industrie musicale mondiale traverse aujourd'hui une transformation numérique profonde, indiquant qu’en 2024, les revenus mondiaux de la musique enregistrée ont atteint 29,6 milliards de dollars, et pour la première fois, le streaming a franchi la barre des 20 milliards de dollars, soit 69% de ces revenus, porté par 837 millions d'abonnés payants dans le monde. Aussi, a-t-il a relevé que la Côte d'Ivoire s'impose comme un véritable laboratoire créatif à travers l’émergence de genres musicaux à forte identité dont le Rap Ivoire qui est porté par le Nouchi. Toutefois, a-t-il posé la problématique de cette visibilité qui ne se traduit pas par une monétisation à la hauteur, dans un contexte où le Mobile Money dépasse 80% d'usage contre seulement environ 26% pour la bancarisation classique.
Analysant l'impact de la transition numérique sur le modèle économique et l'identité de marque du Rap Ivoire, il s’est agi pour l’impétrant d’identifier les leviers marketing mobilisés par les rappeurs ivoiriens tout en proposant des pistes concrètes d'optimisation de la monétisation. Des résultats de son étude, il indiquera que ses entretiens ont révélé que le Nouchi est perçu par les professionnels comme un atout identitaire fort, et non comme un frein. Aussi, a-t-il relevé que les réseaux sociaux constituent le premier levier de visibilité cité par les experts, et les playlists éditoriales jouent également un rôle déterminant dans la carrière des artistes, même si la construction de marque demeure encore largement intuitive. Sur les revenus, l’étude révèle que les concerts restent la source la plus sûre, tout en déplorant le rôle des labels internationaux jugé marginal, voire nul.
Enfin, comme recommandations, l’étude propose entre autres la valorisation du Nouchi par le sous-titrage et des lexiques explicatifs pour renforcer la présence sur YouTube, et développer les collaborations internationales, la formation des acteurs aux outils analytiques tels que Spotify for Artists afin de professionnaliser les managers, et sécuriser la propriété intellectuelle des œuvres, la monétisation et la diversification à travers une meilleure structuration du merchandising ainsi qu’une digitaliser de la billetterie des concerts, et l’exploration des contenus exclusifs à péage. En fin de compte, il aura démontré que le positionnement du Rap Ivoire demeure encore porté par l'intuition plus que par une véritable stratégie structurée, soulignant que la monétisation directe reste le principal chantier à mener dans les années à venir. « L'enjeu majeur pour l'écosystème est donc de se professionnaliser sans renoncer à son authenticité culturelle, qui constitue précisément sa plus grande force », a-t-il conclu.
Manager de plusieurs artistes dont Gadji Céli, Affou Kéïta, Jérôme Bitty est titulaire d’un diplôme d’ingénieur option commerce à l’INPHB de Cocody (2003-2005), d’un BTS en Gestion commerciale à l’ISCA Plateau (2000-2003). Il a obtenu également tous les diplômes du ressort de l’Education nationale (BAC, BEPC, CEPE). Ce Master 2 en Marketing Management vient démonter de nouveau l’ambition de cet homme de 52 ans passionné de travail et guidé par son envie d’apporter une plus-value dans son univers et son entourage.
Philip KLA
